A marca caracteriza-se por sinais ou símbolos de uma empresa que tem por objectivo estabelecer uma distinção entre seus produtos ou serviços dos produtos ou serviços de outras empresas.
O Logotipo designa determinada entidade que preste serviços ou comercialize produtos, conferido ao seu titular o direito de propriedade industrial e de exclusividade sobre o mesmo.
As marcas são direitos territoriais que podem ser protegidos como:
- Marca Nacional
- Marca da União Europeia
- Marca Internacional
- Marcas directamente registadas em determinado território
- Marca de Certificação
- Marca Colectiva
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